21亿收购法国品牌DJULA复星的珠宝版图风格与DJULA相近的品牌APM Monaco，投资机构TPG和中金资本去年给出了8亿美元的估值。

　　而对豫园和背后的复星来说，DJULA代表着“年轻人”、“轻奢珠宝”，是豫园扩大版图，实行“多品牌错位经营”的一步。

　　1994年，他在巴黎创立了这个品牌，还出任了设计总监，将设计风格定义为“GlamRock华丽摇滚”。

　　在希伯来语中，DJULA的意思是“大理石镶嵌”，而发音类似于jeweler或jewelry。

　　乍一看，DJULA和APM Monaco设计风格颇有几分相似，然而二者对材质的选择差异很大，DJULA要贵出许多。

　　以两家造型相似的“幸运眼项链”为例，APM Monaco选用了925银和合成立方氧化锆，官方售价1220元人民币。

　　而DJULA选用了18K金和钻石，海外标价折合人民币将近8000元，差不多相当于前者的7倍。

　　除了K金和钻石江南体育，祖母绿、绿松石等材质也时不时出现在DJULA的作品中，泰国、印度是主要的加工基地。

　　创始人曾说自己最欣赏的珠宝品牌是Buccellati，他没有大品牌的工作经历，似乎也不曾在珠宝学校读书，青年时代似乎平平无奇。

　　其实，他还曾创立的另一个珠宝品牌Marev，价格低廉，走商超渠道，2000年左右创立，3年后即被收购。

　　在2019年巴塞尔钟表珠宝展上，Corrot第一次透露DJULA打算进入中国市场，他说“中国人对法国品牌有着特别的偏好”。

　　Fashion Network说，DJULA2014年营业额大概是600万欧元，经过这几年的市场开拓，目前大约是800万到900万的水平。

　　而美国的经销商是拥有超过40年历史的知名珠宝商Cellini，也是Fabergé，华洛芙等珠宝品牌的经销商。

　　蕾哈娜、JLo、卡戴珊家族、Beyonce、Lady Gaga、霉霉、水果姐……一大波当红炸子鸡都戴着DJULA的作品出过镜。

　　早在2017年，微博、微信官方账号均已注册，品牌中文名称正式确定为“珠蕊”，目前关注人数过万。今年1月，微信账号的企业认证也已完成。

　　2019年，DJULA先后与那英、华晨宇、井柏然等多位明星合作，还在国内找了一位法式时尚博主帮助宣传。

　　豫园甚至亲身出海，进入国际珠宝圈，2018年以1.088亿美元收购比利时珠宝学院IGI 80%的股份。

　　从事宝石学培训和珠宝鉴定，几十年来在这个行业的上下游积累了丰富的资源，在全球有23家实验室和宝石学院江南体育。

　　在2019年财报中，豫园称文化餐饮和腕表业务为“重要产业”，而提及珠宝时尚业务时，用词是“支柱产业”，足见对珠宝的重视。

　　首先是老庙、亚一、上海牌等老字号品牌，打的是中国传统文化的复兴以及“国潮”、“新中式”概念江南体育。

　　根据2019年财报，老庙、亚一两大金饰品牌全年营业收入为204.6亿人民币，同比增长23%。

　　她们与前一类品牌的形象截然不同，力求凭借“南欧风情”和“法范儿”吸引喜欢西方文化的年轻消费者。

　　然而，近两年Folli Follie的日子不好过，品牌试图在中国市场发力，陆续对服装、内衣、鞋帽等多个品类进行品牌授权。

　　最后一类则是IGI，以及与深圳星光达的合资设厂，不直接面向消费者，但却是豫园集团打通整个珠宝产业链的重要一环。

　　这和Chanel收购手工艺坊，Prada入股皮具工厂是一样的思路，都想通过控制产业上游来保障供应、降低成本。

　　豫园想在珠宝腕表界下一盘很大的棋，为充实品牌矩阵和完善产业链，它们在国内外四处收购，招兵买马。

　　我们把视线再拉远些，观察背后的整个复星，这家以房地产和医药起家的企业，将自己的业务划分为三大“生态”：

　　在接受《商业周刊》采访时，复星国际执行董事徐晓亮表示，作为快乐生态的旗舰平台，豫园在对标学习LVMH。

　　复星和LVMH，眼下还不能相提并论。在获得投资，加入复星系的时候，不少国际品牌都提到复星在中国这一关键市场上的经验、资源、影响力。